Warum Klartext?

Weil gute Texte vor allem eins brauchen: Klarheit. Im Inhalt, im Aufbau und in der Sprache. Auch wenn sprichwörtlich "Text nicht gleich Text ist", gibt es dennoch ein paar „einfache“ Regeln für einen guten Text. Begriffe wie Kürze, Leserorientierung oder Prägnanz werden in diesem Zusammenhang häufig genutzt. Drei Begriffe, die eigentlich nur auf das Eine hinweisen: Es kommt darauf an, Klartext zu sprechen – beziehungsweise zu schreiben.

Ob Ihre Zielgruppe nun als Lektüre eher Zeitschriften oder Bücher bevorzugt – sie ist daran gewöhnt, sprachlich saubere und klare Texte zu lesen, Neues darin zu erfahren und eine Geschichte erzählt zu bekommen. Eine Geschichte mit Einleitung, Dramaturgie und Fazit.

Jeder Text sollte diese Kriterien erfüllen. Er sollte so interessant und so klar wie möglich geschrieben sein, damit Ihre Zielgruppe auch den gesamten Text liest, Ihre Botschaften versteht und verinnerlicht; kurzum: damit Ihr Text auch Wirkung zeigt! Es spielt dabei übrigens keine Rolle, ob sich der Text an Kunden, Mitarbeiter, Interessenten, die Presse oder das Fachpublikum richtet. Er muss in erster Linie den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen. Und das sind immer Leser!